OpenAIは、育児、フィットネス、ビジネス業務を含む幅広い日常活動においてChatGPTを普及させるため、クリエイターマーケティングの取り組みを強化しています。インフルエンサーマーケティングプラットフォームであるHypeAuditorのデータによると、ChatGPTを宣伝するスポンサー付きInstagramの投稿数は、6月の61から7月には122へと増加し、8月には141に達しました。
同社の戦略には、主に2つの目的があります。一つは企業向けツールの導入を促進すること、もう一つは数百万人の消費者が主要な大規模言語モデル（LLM）として引き続きChatGPTを使用し続けるようにすることです。キャンペーンの企画案やタレントマネージャーによれば、メッセージングの焦点は、ChatGPTを人間の役割の代替としてではなく、「世界にとって良い」仕事のサポートを行う「クールな」アシスタントとして位置づけることに置かれています。
これらの取り組みを支援するため、OpenAIはInstagramの元パートナーシップ責任者であるCharles Porch氏を含む、主要なソーシャルメディアプラットフォームからスペシャリストを勧誘しています。また、同社はインフルエンサーマーケティング代理店のViral Nation社とも提携しています。キャンペーンは多様な層をターゲットとしており、ChatGPTがどのように宿題を助けるかを示す育児インフルエンサーや、健康やランニングに関する質問に答えるフィットネスクリエイターなどが含まれます。
この拡大はAIとクリエイターエコノミーの溝を埋めることを目的としていますが、一部のインフルエンサーは視聴者からの反発に直面しており、コメント欄ではスポンサー付きコンテンツを「ディストピア的」と評する声も見られます。それにもかかわらず、インフルエンサーとの提携競争は依然として激しく、OpenAI、Anthropic、Higgsfield AIといった企業が市場シェアを確保するために、クリエイターへの積極的なアプローチを行っています。
出典
- OpenAI is enlisting an influencer army to make it look 'good for the world' （Hacker News Frontpage, 2026-09-23）